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微信红包为什么流行

2017-04-06 17:05:13来源:《时代邮刊》2017年第三期作者:刘远举
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    微信红包早已在中国普及。网上流行这样一句话:“没有什么事情不是一个红包搞不定的,如果一个不行,那么就再发一个。”微信红包的流行,甚至导致了卖纸质红包的生意受到了影响。为什么红包的电子化、互联网化得到了中国人认可,中国人为什么会喜欢在微信中发红包? 

    首先,可以借用一个经济学的概念“交易成本”来解释。交易成本,简单地说,就是除了价格之外的一切成本,具体到红包,指除了红包里面的钱之外的一切成本。首先是传送成本。以前的红包只能面对面给,而现在,那怕远隔重洋,只需轻轻点击,即可给亲朋好友发一个 红包。其次,微信红包也降低了接受成本。所谓红包,就是红纸包上钱。 为什么不能直接给现金,一定要用红色的纸包装起来,才叫做红包,才能名正言顺地给,大大方方地接? 钱是“阿堵物”,直接谈钱不符合中国人的习惯,红包的形式是为了降 低接受者的心理成本。而在微信中 发红包,发者与接受者不用见面,接受者只需轻轻点击,心理成本进一 步降低。

    对于至亲之人,钱并不是浪漫之物,男朋友送给女朋友200块,显然是不可接受的,但20个10块的红包,则是男女之间的调情游戏之举,带上了几分游戏浪漫色彩。网上流传着一组图片,女朋友生气,不愿意回复微信,男朋友就不断地发红包,在 红包留言中“讲道理”,女孩点击接 受红包,最终和好如初。人们把 种办法调侃为:“和女朋友讲道理的正确方式”。

    对于不那么熟悉的人,有了微信红包,不用再虚假推辞与强塞,很多原本不方便接受的红包也变得可以接受。这就使得红包一定程度上具有了支付、社交润滑等作用,也使得熟人间的小额报酬变得可行。亲友、 朋友、同事之间,一些小事情的帮忙,如果不给报酬,往往用一些小礼品来回馈,现在有了微信红包,不管是18.88还是88.88,都是一份心意的表示。而如果没有红包,这份钱显然不可能给得出手,只能采取其他形式,但对于接受者而言,现金的效用 是最大的。更何况,红包的出现,即便在给出一定小额报酬之后,仍然充满温情,没有金钱味道。可以说微信红包已经改变了中国人的人情传统形式。

    有趣的是,微信红包扩展了金额的下限,也使得微信红包更加流行。在微信群中,发一个拼手气红包,往往平均下来,一个红包可能才一块多钱,甚至几毛、几分。但在群里面,其实重要的不是钱的多少,而一个乐趣。本来无法出手的一分钱,也变为了“一分也是爱”,甚至 还出现了专用的表情。

    微信红包为什么会带来乐趣? 其原因肯定不在于钱,正如有人调侃,地上有一块硬币,很多人都不会弯下腰去捡起来,但在微信群里,为了抢几毛钱的红包却大呼小叫。微信红包的乐趣,有其生理原因。

    收过礼物的人都知道,在拆开礼物包装前,有一种未确定之前的期待、紧张,会让人愉悦。这也是礼物令人着迷之处。这也是牌局令人着迷之处。有科学研究,这个时刻,人的大脑内会产生一种叫做内啡肽的物质,正是这种物质会让人产生愉悦感。同样的,两人之间的红包, 一般不会告诉金额,会让人产生期待,至于微信群里的拼手气包,则更让人猜测、期待自己有个好运气。于是,拼手气红包这种规则,演变、衍生出各种规则的红包游戏,每逢节 假日在微信群中都非常流行。

    电子化的红包对中国人来说,有了需求,有好处,但最终还得有土壤来培育。红包产生于社交,服务于社交,微信上有着最庞大的人际社交网络。作为两者的结合,微信红包的发展、壮大,就是顺理成章的了。


[责任编辑:张珊]
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