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“红色力量”:中国90后搅动中外舆论场

2017-03-13 15:26:52来源:《时代邮刊》2016年第11期作者:颜华、叶含勇
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“我们想让中国年轻人抒发出长久以来对外国偏见、信息不对称的不满;同时也想让外国朋友们客观地了解中国的情况,还原中国的真实面貌。”90后男孩李毅杰如是告诉记者。他是最近凭借英语MV《This is China》(《这就是中国》)红遍网络,引发国内外关注的“天府事变”乐队的主创。这个乐队的四位成员被称为“红色力量”。


与“红色力量”类似,近年来,通过民间自发的方式发布相关作品或信息并借此向世界表达中国人看法的力量,正有崛起之势。区别于官方有计划的外宣,他们不受官方组织领导,却因表现宏大主题,关注热点问题,屡次引起社会热议。


为了让中国的年轻人更加自信”


“众所周知,中国是一个发展中国家,她有着众多人口,管理起来有很大难度。尤其是在二战之后,中国可谓是在废墟上重建起了家园。”《This is China》的歌词并没有回避中国在发展过程中的问题,而是客观讲述了国家建设取得的成绩与面临的挑战——虽然面临着诸如环境污染、食品安全、贪污等一系列问题,但“我们已经取得了很大进步,我们也在尽力阻止这类事情发生”。《This is China》还表达了中国人渴望与世界和平交流的愿望——“在神州大地上的炎黄子孙正在逐渐证明,我们能够建立起更加美好的家园,毕竟中华儿女自古以和为贵。这就是中国,我们是‘中国现象’,我们爱着这个国家,红色巨龙绝不邪恶。”


这种融合变脸、川剧、熊猫等中国元素和西方说唱音乐的表达方式轻松活泼,备受追捧。据统计,这部音乐作品上线播出仅两天时间,各大网站视频播放平台播放量就超过900万次。它不仅获得共青团中央的微信公众号首发推荐,还在国外网站上引发广泛关注,英国广播公司(BBC)、《时代》周刊、《卫报》等多家国外主流媒体都专门到成都对乐队成员进行采访报道。


李毅杰告诉记者:“我们的创作都是建立在爱的基础之上,创作的目的就是为了让中国的年轻人更加自信,更敢于说出自己对中国的爱。”


社交平台“精英说”的美国团队在旧金山街头进行的随机采访中,也听到了很多积极评价:“这首歌很酷”,“说的都是些实在的东西,他从不同的角度展示了中国”,“它的歌词含义和一般意义的饶舌歌曲不同,让我想要了解中国,从当地人的角度上来认识它”,“歌词很具有启发性,像是如何展示自己国家的政治文化”……


事实上,除了《This is China》 ,近年来还涌现出不少这种年轻人自发关注社会热点问题、并通过不同方式为中国申辩的事例。而更早前,如2008年北京奥运圣火海外传递期间,广大华人华侨和留学生自发走上街头举行示威游行,在互联网上跟帖、发文、发视频,上书所在国政府、政要和媒体,揭批干扰奥运圣火传递的恶劣行径,彰显了华人华侨和留学生中蕴藏的巨大爱国热情和舆论宣传力量。


“民间外宣更容易被外国受众接受”


“相对于官方宣传,从传播学的角度讲,民间外宣更容易被外国受众所接受,更容易达到实质的外宣效果。”湖南大学中国语言文学院副院长、湖南大学中国全民阅读研究中心主任刘舸如是告诉记者。他还指出,长期以来,中国官方外宣由于表达方式与受众习惯脱离,重内容,轻形式;重目的,轻手段,所以国际传播效率低。而民间外宣没有意识形态宣传的硬性任务,在反映民间草根的真实生态方面,可以有更灵活的表达方式,更宽松的话语空间,所以在意识形态输出和打造软实力方面,效果反而更好。


早在700多年前,意大利著名旅行家马可·波罗将其在东方游历的见闻写成《马可·波罗游记》一书,身为一名外国人,他却客观上成了民间推介中国的先行者之一。在书中,他极尽所能地描述了当时中国的富庶与繁华:无穷无尽的财富,巨大的商业城市,极好的交通设施以及华丽的宫殿建筑。这本书的面世激起了欧洲人对“遍地是黄金”的东方的热烈向往。民间宣传的力量,可见一斑。


如今,民间外宣更是涉及国家形象塑造、对外文化交流、国际舆论斗争等方方面面,但以什么样的方式传递中国声音、塑造中国形象,显然需要更多的技巧。


安然是一个开朗幽默的埃及大学生,曾就读于埃及著名学府艾因·夏姆斯大学,学习中文有3年多时间,会说一口流利的中文。经过当地的层层选拔,2016年5月,他如愿来到中国参加电视节目“汉语桥”大赛,与来自全世界的友人们一起学习交流。他告诉记者:“中国是一个很有魅力的国家,在其中,最吸引我的是中国的传统节日和风俗习惯。回国之后,朋友对我在中国的经历很感兴趣,我也给他们讲了很多有趣的见闻以及中国地区一些独特的风俗,他们也很愿意听。如果有机会,我今后希望参加更多类似的活动,在锻炼自己的同时也鼓励更多志同道合的朋友加入其中,将中国文化传播给更多人。”


在专家看来,由民间组织机构或个人推动的民间外宣作为对外宣传的新形式,是官方外宣的有益补充,已经成为中国大外宣格局建设的有机组成部分,发挥的力量和效果也日益凸显。


当然,时下来自官方的外宣模式也在悄悄改变。2011年,由国务院新闻办公室启动,委托某全球知名广告公司拍摄制作的30秒国家形象短片亮相纽约时代广场,备受世人关注。2016年8月,一部以宋代文化为背景的中国开封小宋城宣传片也在纽约时代广场亮相,引发好评如潮。


“要积极打造国家软实力的空前合力”


然而,与所有发展中的事物一样,民间外宣也在推进的过程中暴露出了一些问题:资金缺乏以及技术上无保障,没有明确的定位,缺乏长效机制的维护等。


李毅杰说:“我们认为目前这种自发性的传播方式很好,没有炒作,没有委托营销号等付费宣传方式,这样能让我们也感受到什么是目前国人最想抒发的情绪。但我们遇到的最大瓶颈其实是,无法用短短的一首歌将中国的全貌展现给世界,所以需要更多的仁人志士一起努力。”他认为,乐队现在需要更多的音乐帮助,让他们在音乐层次方面上新台阶,更具时尚感,这样才能让作品为更多的受众青睐。


刘舸主任认为,民间外宣作为一种新兴的对外宣传手段,目前还处于初级阶段。“参与者的自发性容易造成民间外宣活动带有盲目性和无序性,缺乏理论的指导会让大家忽视对民间外宣的深度思考和规律把握。所以,我们在高度重视这种新的对外宣传手段的同时,也要做出正确的引导。”


他举例说:“我们需要各级外宣机构着手认真研究民间外宣的定位、传播的方式和手段、怎样建立长效机制等理论问题;需要形成一套行之有效的民间团体信息传播工作机制,从策划、培训、实施到评估等不同方面给予指导;需要在‘合法性’和具体政策上给予实实在在的支持,让它们没有后顾之忧。同时,要积极引导全社会重新认识对外宣传工作的内涵和外延,倡导‘全民参与’的大宣传理念,提高全体公民对外宣传的自觉意识和责任感,打造国家软实力的空前合力。”


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